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SEM做好文案的核心点(下笔篇)

一开始做文案,头脑都是空白一片的.所以第一步的创作灵感就是关键.


很多人写文案,称得上阳春白雪,文采非常好,整篇文案看下来非常漂亮。但是呢,就是觉得哪里不好,差一点想要的感觉。写得一手好文,只是不太合适。结果自己很满意,别人却并不那么满意,甚至觉得你在自嗨。


大家有没有想过,为什么有时候你写的文案一直不被通过,但经过不会写文案的领导修改一下之后就神奇的通过了?


也并不觉得他修改得有多好啊!


为什么呢?


切记:文案不是文字博弈,文案是策略的具象化表达。知道为什么而写,比知道写什么、怎么写都更难得。


领导确实不是专业写文案的,但他了解需求的策略方向,知道需求背后到底想要什么,一开始就知道为什么要写这篇文案。


文案,先有合不合适,再才有文采好与不好。


很多文案人,喜欢接到任务就马上开始构思,列提纲,收集素材,去看资料找灵感,然后落笔,不太重视对于需求的理解。


当然,更多的文案人会先消化需求,不懂简单和需求方沟通下,研究怎么写能够更好的满足,这挺好。


为什么需求方要做这次活动?为什么需要写这么一篇文案?他们要达到什么目的?活动文案最核心的是什么?


这次的文案是为了流量、销量?还是想要突出品牌的价值观,或者是强调客户关系?再或者是要让公司内部的人看到后很振奋?


这区别是很大的,方向错了直接垮掉!


这样的思考方式是不是更靠谱呢?你的文字功底其实没变,但你的文案思维变了,更深了。


因为站在比文字本身更高的视角去写文案,知道为什么而写。而不是写写写,改改改,永远不知道为什么。


这样,文案攻击力也会大大提升。


这样,方向对了才有文采之说。


但是,很少人会去主动深度思考为什么需要写这篇文案,好像这就是需求方或领导要做的事,我只是完成任务。但有时候需求方自己都傻乎乎的,他能告诉你个啥。


咱需要自己去思考这个 “为什么”。


文案为什么有营销文案、活动文案、视频文案、PR文案、朋友圈文案、贺词文案、广播文案等等这么多种?


你平时想过这个问题没?每一种类型的文案都有它的核心功能和使用场景,为什么营销文案是这么写?为什么电台文案又是那样的?视频文案又是一种写法?


以上是有效的SEM文案创作提高法,大家可以多实用下.


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