网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销同类包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。笼统的说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

网络营销具有很强的实践性，从实践中发现网络营销的一般方法和规律。因此，如何定义网络营销并不重要，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。

为什么会有网络营销？

网络营销的，是技术的发展、价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。21世纪是信息世纪，科技、经济和社会的发展，计算机网络的发展，使信息社会的内涵有了进一步改变。在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。企业也正在利用网络新技术，促进企业飞速发展。网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。

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