Google秉持着开发“*的搜索引擎”的信念，在业界独树一帜。所谓*的搜索引擎，就如公司创始人之一 Larry Page 所定义的那样，可以“确解用户之意，切返用户之需”。为了实现这一目标，Google坚持不懈地追求创新，而不受现有模型的限制。为此，Google开发了自己的服务基础结构和具有突破性的 PageRank技术，使得搜索方式发生了根本性变化。

Google 的开发人员从一开始就意识到，要以快的速度提供精确的搜索结果，就需要一种全新的服务器设置。大多数的搜索引擎依靠少量大型服务器，这样，在访问高峰期速度就会减慢，而 Google却利用相互链接的PC来快速查找每个搜索的答案。这一创新技术成功地缩短了响应时间，提高了可扩展性，并降低了成本。这也是其他公司一直在效仿的技术。与此同时，Google从未停止过对其后端技术的改进，以使其技术效率更高。

Google 搜索技术所依托的软件可以同时进行一系列的运算，且只需片刻即可完成所有运算，而传统的搜索引擎在很大程度上取决于文字在网页上出现的频率。

Google使用 PageRank技术检查整个网络链接结构，并确定哪些网页重要性高。然后进行超文本匹配分析，以确定哪些网页与正在执行的特定搜索相关。在综合考虑整体重要性以及与特定查询 的相关性之后，Google 可以将相关可靠的搜索结果放在首位。

PageRank技术通过对由超过5亿个变量和20亿个词汇组成的方程进行计算,PageRank 能够对网页的重要性作出客观的评价。PageRank 并不计算直接链接的数量，而是 将从网页A指向网页B的链接解释为由网页A对网页B所投的一票。这样，PageRank 会根据网页B所收到的投票数量来评估该页的重要性。

此外，PageRank 还会评估每个投票网页的重要性，某些网页的投票被认为具有较高的价值，它所链接的网页就能获得较高的价值。重要网页获得的 PageRank值较高，从而显示 在搜索结果的顶部。Google技术使用网上反馈的综合信息来确定某个网页的重要性，搜索结果没有人工干预或操纵，不受付费排名影响。这也是Google 成为一个公正客观、并且广受用户信赖的信息来源的重要原因。

超文本匹配分析Google的搜索引擎同时也分析网页内容。然而，Google的技术并不采用单纯扫描基于网页的文本这一方式（网站发布商可以通过元标记控制这类文本），而是分析网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置等因素。Google同时还会分析相邻网页的内容，以确保返回与用户查询相关的结果。

Google 的创新并不限于台式机为了确保通过便携式设备访问网络的用户能够快速获得精确的搜索结果，Google 还率先推出了业界*款无线搜索技术，将 HTML 即时转换为针对 WAP、i-mode、J-SKY 和 EZWeb 优化的格式。