抖商已成为2019年的热门话题。抖音等短视频平台的商业化使抖商在微商之后变得活跃起来。一些媒体称其为“3000万微商军队涌入抖音”。据报道最近一次名为“首届世界抖商大会”的活动在浙江杭州举行。该活动吸引了近4000名参与者，但会议的效果颇具争议，甚至很多人直言不讳地说这是一次变相的“产品促销会”。

商场如战场，战场的规则是：凡有肉的地方，必有坑。”高级导师一对一辅导，“量身打造教材”…吸引人的广告和新兴的培训机构使抖商似乎找到了一个成功的方向。然而在花了几千元到数万元后，抖商发现这种效果远远没有达到预期，甚至可能沦为机构拉取更多学员的下线。

抖音多次“官宣”与抖商大会并无关联。再看看抖商培训的套路。他们中的许多人还在教你“复制”视频，把人拉进群，金字塔式地发展“下线””。所谓的金牌讲师也只是高光美颜的效果。这种业务培训有明显的黑色内幕，不过是把“800元买涨粉点赞刷评论‘套餐’”的潜规则包装成了貌似“高大上”的生意，这是对短视频商业平台的诋毁，也把电商新业态的水搅得越发浑浊不堪。

短视频带货当然是电商经济的新海蓝。这种娱乐购物的社交电商模式与传统电子商务有着天然的界限。例如数据显示截至2018年12月，已经有6万多名明星达人和企业蓝v账户被开通并使用了购物车功能。有些人发财了，想分蛋糕的商人自然来了。

然而尽管抖商是一片蓝海，但有两个前提值得注意：第一，短视频平台只是一个带货的渠道，不能取代货物和服务本身。更直截了当地说，即使在微商中的假冒产品是在抖音上销售，它们也不会“立即被洗白”。任何人都不应该期望抖音能够赋予假冒伪劣者权力，更不用说新的平台来欺骗消费者的基本素养了。

二是所有从短视频平台衍生出来的产业链都不在法律之外。今年的《政府工作报告》提出“支持发展新的经营模式，促进平台经济和共享经济健康发展”。任何新的商业模式或平台经济模式都应在法律法规、公共秩序和良好习俗的范围内。具体的带货行为也好，现下的抖商培训也罢。“内容抄袭，讲师靠炒作”的做法迟早会被定为灰黑产业。当然消费者不是砧板上的鱼肉。

天道酬勤、商道酬信，不在实体商品与服务上下功夫，而在渠道和营销方面一意孤行，终究是舍本逐末之举。 5G商业脚步渐进，技术迭代更频繁。传统电子商务和微商聊天等新平台有朝一日将成为市场的“前沿浪潮”，更多的新技术和新应用将成为点燃消费的热情 ，但无论时代如何变化，价值规律和交易底线都将继续，抖机灵的伎俩只能是一锤子买卖。

无论是培育和发展国内市场，都要保护消费者的合法权益。