互联网信息的暴增，进一步凸显了搜索引擎的重要性。目前，从事SEO的工作人员不仅要了解搜索引擎，更要了解用户的搜索意图。在搜浪小编看来，“用户、搜索引擎、SEO、”这三者只有用一条线串起来，才能实现效益*大化。用户的搜索行为、SEO如何才能呼应用户的搜索需求，这就是我们今天要着重探讨的。用户搜索意图分析

要对用户搜索意图进行分析，首先我们要有数据作依据，一般都只能是通过间接调查来获得。从SEO的角度来说，百度作为全球*大的中文搜索引擎，百度搜索风云榜、百度指数、网站统计等搜索分析，就是一个*好的分析源。通过分析，几乎所有用户的搜索都带有一定的目的，也就是希望通过搜索获得信息。根据用户信息需求理论，可分为四个层次：一、用户潜在的真实信息需求；二、用户感知或意识到的信息需求；三、用户表达出的信息需求；四、信息检索。

第二，用户搜索意图类型

根据对百度等搜索引擎的用户搜索分析，大致可以分为以下几类：1，基于导航型的用户搜索这一类型的用户一般是潜在的用户。用户早已明确要访问的网站，但只是模糊的记住了网站的中文名，并没有记住网站的域名。当想要访问某个网站时，就直通过搜索引擎查找。这种是*精确的搜索，能很快的搜到网站，一般网站有搜索结果中是*位。这类同时也体现了一种品牌效应，这种情况下，搜索引擎所起到的就是“搜索导航”的作用。2，基于信息型的用户搜索这一类型的用户的搜索一般是没有购买意图的，搜索目的也不明确。有一些是在进行商品研究阶段，有购买的意向，只是在了解中，但能起到一个印象的作用，让客户记住你的网站、品牌，*终让用户直接访问你的网站。利用的是网络大平台，检索自己想要的信息，一般包括新闻、相关知识、学习知识、娱乐信息等。而这一类用户的搜索量是大，因此这一类也不可忽视。3，基于交易型的用户搜索这一类的用户搜索是带有明显的购买欲的，而且也有可能有时间上的限制，同时这一类用户的转化率也是*高的。在时间和明确的目的搜索意图下，如果用户进入到你的网站，并且找到自己想要的东西，那么可想而知成交率有多高。但这一类型的关键词竞争度是*大的，因此在SEO工作中可以考虑把其做为主优化词，做特殊的页面，把客户直接导向*能说服购买的页面，或者考虑长尾词的优化。

第三，分析用户搜索意图意义

通过对用户搜索意图的分析，该如何利用搜索引擎进行营销。通过分析用户的搜索行为，我们已经明确了用户的搜索行为及意图。在SEO工作中，我们只有把这些分析结果结合起来，选取好关键词，增加有真正购买意图的用户的访问量，提高转化率，从而实现SEO效益*大化，达到网络营销目的。

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