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详解Alexa数据统计?

时间:2012-03-12   
导读:详解Alexa数据统计

一、什么是 Alexa?
1996 年 4 月,Alexa 在美国创立,那时它只是一个小网站,主要做分类导航。在那时候,很多网站都是雅虎的 Fans,Alexa 只是众多跟风者中的一员罢了。但 Alexa 自己也有一些技术,就是对访问某个 Web 站点的流量进行统计和分析。后来,Alexa 还向网民提供自己开发的搜索引擎服务。
1997 年 7 月,Alexa 发布了一款软件,就是现在著名的 Alexa Toolbar(Alexa 工具条),这是一个嵌入到微软 IE 浏览器中的工具,它在用户访问每个 Web 页面时都向 Alexa 发回一串代码,将该次浏览的相关信息告诉 Alexa.而用户会在该工具条上看到其浏览的网站在全球所有网站中的排名信息,当然,这只是 Alexa 给出的网站排名,就是我们通常所说的 alexa 排名。
Alexa 在自己的网站上说,从 1997 年 9 月发布 Alexa Toolbar 的第一个版本起,Alexa Toolbar 已累计被下载了 1000 多万次,现在全世界使用 Alexa Toolbar 的用户已有上百万人。
通过对搜集到的 Alexa Toolbar 用户的浏览信息进行分析,并综合页读数和到达用户数的数据,Alexa 顺势推出了自己的网站流量排名。不过这个排名很少被正规网站引用,与全世界近 6 亿互联网用户相比,即使真有上百万人使用 Alexa Toolbar,其样本的有效性仍然值得“流量数据是基于 Alexa 用户的设置,可能不是全球互联网人口的一个有代表性的采样”,最多可以说,这个排名大致反映了 Alexa Toolbar 用户的喜好。
二、Alexa 主要数据
某个特定网站被排名时,依据的浏览率数据是基于该网站 3 个月访问量记录的累积。也就是说 Alexa 每三个月发布一次排名结果,即通常说的名次。它的计算主要取决于访问用户数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)。Alexa 系统每天对每个网站的访问用户数和页面浏览数进行统计,通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。
访问用户数(Users Reach)指通过 Internet 访问某个特定网站的人数。用访问某个特定网站的人数占所有 Internet 用户数的比例来表示。即:访问用户数  = (访问人数/全部 Alexa 用户数)* 100%,Alexa 以每百万人作为计数单位。以世界网络(linkwan.com)为例,如果它的访问用户数为 2%的话,就是说,随意抽取一百万的 Internet 用户,其中有 20,000 人 访问世界网络。页面浏览数(Page Views)是指用户访问了某个特定网站的多少个页面。是所有访问该网站的用户浏览的页面数之和。每个用户浏览的页面数取平均值,是所有访问该网站的用户每天每人浏览的独立页面数的平均。同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只记一次。
三、用 Alexa 查什么?
Alexa 工具条的使用率在全球各地有所差异,受用户的语言、地域、文化等各方面的影响。比如英文网站相对于其它语言的网站,访问量数据更容易被充分地统计,而同样语种的网站中,IT类网站由于用户群中 Alexa工具条的用户比较多,所以排名也容易比较高。
所以,不同类别的网站有时没有可比性,所以不能一味地比较综合排名。如专业性的网站在同类别网站中排名非常靠前,但和门户类网站相比,浏览率可能差别很大。 浏览率太小的网站统计数字可能不准确,总体上排名越靠前(浏览率越大)的网站统计数字就越可靠。一般来说,月访问量 1000 以下或排名 100,000 以后的网站统计数字是不准确的。
可以肯定,任何的计算方法都不完美,所以我们也无法评述 Alexa 排名的公正性和科学性。但既然 Alexa 将相关统计信息通过 Internet 全球公开发布,大家又都用 Alexa 的统计作为标杆,从中国到世界各国权威的新闻媒体在讨论一个著名网站的规模时,莫不以 Alexa 为标准。世界上也没有第二个像  Alexa 那样的网站不需要你在网页中插入他的代码等等来计算排名,他对全世界所有网站一视同仁,我们就姑且相信其专业性和权威性。所以,使用 Alexa,应该关注网站的流量趋势,关注各个子域名的访问比例,以及和同类网站的对比情况,从中找出对网站运营以及搜索引擎优化有用的信息,而不是整天盯着排名。

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