对于网站运营者来说，要全面了解网站运营效果，然后进行网站的更改，必须借助网站流量统计系统采集的访问数据进行分析。
网站流量统计的原始数据都存在于你的网站日志中，但是如果不借助网站流量分析工具，一般人很难组织这些日志文件。因此，网站可以通过在服务器端安装统计分析软件来实现统计，而*简单的方式是采用第三方提供的网站流量分析工具。比如（百度统计）在百度网站免费注册后，获得一段跟踪代码，将代码置于网站需要跟踪的后台页面，即可获得网站每天的原始访问统计数据。
那利用网站流量分析工具能查出网站那些日常相关的信息呢？下面这些是网站的信息而对网站的评估*关重要，主要包括：
1、访问网站的用户数量
2、通过哪些网址来源进入网站
3、通过搜索引擎带来的访问量与总访问量的比重
4、使用哪些关键词检索访问网站
5、通过哪些搜索引擎获得访问量
6、访问者分布的省份或城市
7、访问*多的页面
8、用户浏览网页总数，
9、*访问网站人数
10、客户回访的次数
对于企业网站来说，*关心的网站进行网络推广产品的效果、顾客转化率。因此着重需要了解网站的独立IP、网页浏览数、搜索引擎及关键词统计、来路统计等指标。一般来说，如果统计发现企业网站通过搜索引擎带来的访问量占总访问量比重不足50%，则可以初步判断网站需要加大搜索引擎营销力度，考虑实施搜索引擎优化或直接购买关键词广告，因为通过主动检索带来的客户转化远远高于通过其它推广渠道带来的客户转化。因此企业网站着重考察搜索引擎关键词统计指标，以了解潜在客户检索行为，查看哪些重要关键词未能为自己带来访问量，以采取相应的改进措施。
而对于经营性网站来说，在关注访问量增长的同时，网站的用户行为指标也是重要的参考数据。用户行为指标主要体现为：回访人数、用户在网站的停留时间、网页浏览数、不同时段的访问量、退出页面、搜索引擎关键词统计、来路统计等系列指标。如果一个网站的独立IP访问数量增长很快，但回访人数、停留时间、网页浏览数都很低，则说明该网站虽然推广力度很大，但网站本身对于用户的黏着度不够，留不住用户。网站还需要将访问量数据与网站注册用户数量、实际销售增长进行对比，如果网站访问量增长很快，但注册用户数量和销售量并无相应的增长幅度，也说明网站推广或网站运营中存在一定的问题，需要网站运营者找出不足，实施改进。其实有时候利用网络推广工具，会事半工倍。只要运用合理就行。
一个运营*的网站，通常情况下来访的渠道应该是多样化的，如果高达90%以上的访问量都是相同的渠道的，将不是一种理想的状态，*少说明网站还没有实施全面的整合营销推广。总之，网站流量统计分析是网站运营者必须掌握的网络营销管理工具和网站评价方法。
