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“打新”现场:百度优化中心使用建议
日期:2021-05-10     浏览:536     作者:搜浪君
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      2021年1月,百度的后端优化中心进行了更新。还更新了后端“详细数据诊断”功能。两者相互影响,互相帮助。在使用方面,这两个工具的更新使优化程序可以在一定程度上使用越来越多的后台工具,从而逐渐减少了使用促销助手的频率。从功能的角度来看,这两个工具也具有很强的针对性和独特的优势。


       股票市场有一个称为“新上市”的概念,也就是说,一旦新股票问世,每个人都相信“彩票成功”的方式。持有新股的所有股东在头几天基本都获得了稳定的利润。此概念也适用于本文。今天,我将向您介绍更新后的百度优化中心,该中心具有一些简单可靠的功能和使用建议。


       让我们看一下优化中心更新后的六个主要功能类别,即方向,出价,预算,广告素材,目标网页和维修。这六个类别基本上涵盖了优化器在日常生活中所做的核心部分。因此,对于一些长期未与促销活动联系的优化人员来说,优化中心绝对是“好老师,乐于助人的朋友”。


以下是介绍相关使用建议的细分:


(常规使用功能在市场营销大学中具有学习链接,因此在此不再赘述)


一、定位类别


       定位类别进一步细分为6个小点,包括添加单词,添加URL,删除重复的否定单词,删除不受欢迎的否定单词,删除有冲突的否定单词以及删除不受欢迎的关键字。


1、添加单词


       让我们谈谈首先添加关键字。我们可以在后台清楚地看到,添加关键字后,系统仍然具有足够的功能来设置。您可以选择不推荐已添加到帐户/计划中的关键字。它使我们省去了在添加单词时检查重复关键字的工作,并避免或减少了帐户间的关键字竞争问题。


       添加关键字的匹配方法也可以通过一键式设置来完成,因此添加关键字时,您可以在帐户中获得最需要的流量来源。


与关键字规划师相比,添加关键字,哪个更好?答案实际上非常简单而且非常有力。


使用优化中心附加字词的建议:


A。在优化中心添加单词的建议是基于直接基于帐户使用者和页面数据的相对深度挖掘。


B。关键字规划人员需要设置关键字的词根,以获取每个人在市场上可能会使用的单词。


C。您可以通过在帐户中添加不推荐的字词来获得更多的新字词,这有助于扩大新的点击量。


D。如果帐户流量不足,则需要添加关键字。对于目标词,建议使用优化中心。如果您具有某种明确的根目录,请使用计划程序和其他附加工具。要添加什么词,首先要根据需求做好“定位”,然后选择使用哪种方式。


E。优化中心加法词给出的拓扑基础广州百度优化,指导价格和类型可以对加法词提供更多的判断。下载表单后,您可以进行更多自定义的过滤和操作,还可以通过过滤词根来个性化添加单词。


F。如果添加的单词有一个需要特别注意的单词,则可以放置一个颜色标签并观察三个内容:正常显示关键字的点击消费数据;关键字质量的三个子项目(估算点击率,广告相关性,目标网页体验);以上关键字的获胜率(包括精确触发的获胜率);反馈周期可以随时制定和调整。


2、添加URL(添加新的URL定位)


      URL定位,很多人认为它没有意义。实际上,URL定位是一个非常大的潜在流量池。清楚地了解同行就是了解市场需求。除了手动添加一些主要的对等URL外,优化中心还将通过大数据比较来推荐新的相关对等URL。只要您在下载后过滤URL,这将节省大多数时间来手动添加URL。提高效率,做到精确有效。


添加新的URL定位建议:


A。在同行之间竞争流量时,请以较低的价格使用更多的URL定位,这有助于引入流量。


B。收集主要竞争对手或同行的URL后,通过优化中心获取大量可选URL,以提高效率并吸引新的流量。


C。在预算允许的情况下,您可以下载文件并进行分类,创建新的计划或单元,分别优化每种类型的URL,并测试具有不同相关度的URL的促销效果,以确定并获得更可靠的流量。


3、处理否定词(删除重复的/不受欢迎的/冲突的否定词)


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由于他们三个人都在谈论单词是否处理的方法和条件,因此我将一次在一个段落中对其进行描述。


       我们为什么要清理冲突,重复甚至不受欢迎的否定词?该信息还清楚地说明:对于重复的/冲突的否定关键字,您的广告流量不会被阻止。您可以一键清理,释放否定关键字配额,然后添加更多必要的否定关键字。


处理否定字词的建议:


A。清理不受欢迎的否定词时需要注意的一点是:一些行业否定词和访问量具有一定的季节性。上一个季度遇到的笔刷单词在接下来的两个季度中没有发生,这并不意味着否定单词可以被清理,因此必须先过滤然后根据实际情况进行操作,然后单击清理在确认它不会影响之后。


B。在重复的否定词中,当系统提示“整个计划中的所有单元都有重复的否定词”时,对于一键删除,我的建议是:当计划的否定词空间不足时,一些学生会削减部分计划中的否定词直接对计划下的所有单位进行否定,从而达到计划中的否定词的效果。但是,这将不可避免地导致系统触发提示“计划中的所有单元中均不重复任何单词”。因此,如果要执行优化中心提示的一键式清理,则必须提前清理否定词,以确保在计划级别上足够的否定词空间。


C。有必要清楚地看到冲突的词是否清楚,是否清除否定词或关键词。一般而言,如果关键字是完全匹配的,尽管指出了冲突,但这些单词是否无效。如果是从另一个单位转移来的字词,并且由于该单位或计划中的精确否定字词引起冲突,则必须根据需要选择删除相应的内容。


D。现在,提示不受欢迎的单词以将其删除。我个人的建议是以后再开发一个附加的操作功能。您可以尝试提高出价以尝试获得更多的展示次数和点击次数。这更符合优化中心的优化性质。我期待看到相关的功能升级。


4、删除不受欢迎的关键字


      关于删除不受欢迎的关键字,顾名思义,系统将提示您输入在30天内未显示的关键字。我相信很多学生对逻辑和相应的操作方法都非常清楚。


删除不受欢迎的关键字的建议如下:


A。定期检查不受欢迎的关键字,并计算该帐户中不受欢迎的关键字的比例,以估算该帐户的容量。也就是说,帐户中不受欢迎的关键字所占的比例不应过高,并要注意是否存在肯定的关键字。


B。对于不受欢迎的关键字,有两种优化思路。一种是通过不断增加创造力和系数或提高出价来不断增加关键字的数据,从而减少不受欢迎的关键字。第二种是根据需要删除尽可能多的不受欢迎的单词,以根据相应的比例向帐户中添加新的潜在单词,以免影响帐户的流量水平,甚至不影响ocpc模型的未来推广。


二、出价类型


       出价类型主要体现三个核心:获得更多点击,避免显示限制和增加更多转化。从营销的角度来看,提高出价以避免显示限制是为了争取触发更多帐户被搜索的触发可能性,并提高帐户的竞争潜力。提高出价以获得更多点击的目的是将访问量转化为访问者,提高点击率和查询量。提高ocpc的转化出价的目的是获得更多的转化数据并降低转化成本。从出价的核心操作,显示到点击到转换,这仍然是不可分割的,可以说整个链接为您的帐户“提出了建议”。对于新手或初学者,Optimization Center绝对是高级优化人员的理想助手。


使用出价操作的建议:


A。根据行业特点,将关键词分为意图度,然后判断出价峰值。无需遵循指导价。但是,如果将其用作常规促销的关键字,请注意不要低于最低展示出价。


B。提醒的显示受到限制。注意区分不同设备的情况,注意过滤由于异常导致是否设置低价关键字。


C。转换出价的修改必须基于每个转换出价可以承受的最大值和平均值的计算。例如,单句转换和三句转换的目标转换价格不同,应注意在合理的范围内进行调整。


D。筛选和修改出价:


如上所示:


([1)一些特殊关键字通过过滤器以输入过滤器根。


([2)输入根目录以批量过滤关键字的内容。


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([3)可以检查关键字的出价并合理地提高费率。


([4)如果指导价上涨太多,请不要考虑。


([5)批量修改关键字出价时,可以根据需要选择相应的出价操作,这非常方便。如下所示:


三、预算类别


       预算优化建议可能不适用于中级和高级优化器。毕竟,对于一个成熟的帐户,优化器为每个计划设置相对合理且确定的预算。特殊性。


       但是对于新帐户或新手优化人员来说,它们尤其“亲切”。通过一段时间的帐户数据反馈,系统将给出一些预算建议。该建议不仅可以改善帐户流量,而且可以通过此数据验证帐户结构的合理性。预算太低或太高均可用于该帐户。一切都不健康。因此,新手学生可以使用此工具来完成预算以进行促销的调整。


使用预算的建议:


A。与优化中心合作,从低预算开始逐步调整。观察预算离线时间以修改预算金额。


B。配合促销效果,考虑计划的合理性,甚至考虑账户结构,以及是否需要根据预算消耗的效果调整单位和关键词。


C。根据不同的拟议预算,考虑可以改进的问题和操作的内容和空间。制定下一次调整的计划。


D。新帐户已启动,优化中心的预算卡可用于灵活监控消费情况并及时进行调整。


四、广告素材类别


       创造性的优化建议可以说是整个优化中心升级以来最大的亮点和核心。过去,创造力基本上紧随“大量世界文章”之后,创造力也是如此。即使某些优化器不复制或学习,一旦发布了纯正的想法,他们很快就会有很多“追随者”。随着时间的流逝,创造力将失去其最初的针对性和独特性。


       这一次,优化中心可以更好地改善这种现象。该系统根据关键词的特征和帐户中单位的思想,通过优化中心的智能推荐,在智能挖掘后形成新思想,并根据用户的常用搜索词形成不同的分类,并推荐给用户。优化中心。在很大程度上,它可以帮助优化程序解决帐户中关键字和构想之间的匹配度不足的问题。让关键字的创造力紧密联系在一起,以便在相应的人群中更合理地展示广告。


关于创意使用的建议:


A。重点关注每个创意建议中强调的“人群关注的销售点”,这意味着单位中的单词分类和创意是否满足市场需求,并且要么继续优化创意,要么对单词进行重新分类。


B。必须仔细审查推荐的创意内容,并可以通过修改功能随时更改推荐的创意内容,以满足公司的服务属性,以取其精华,并将其用于我自己的用途。


C。对于估计的点击率和点击量的增加,必须使用数据进行说话。即:使用标签功能标记新添加的创造力,然后制定一个反馈时间段,过滤相应标签的创造力广州百度优化,查看数据并分析效果。


(图片1)


(图片2)


       如图1所示,根据系统提供的创意推荐,将其添加到该单元中,并且经过7天没有进行任何修改。我已经看到了上面图2中显示的数据反馈。在第三天,估计的点击率已经提高,到第七天,它已经完全超过了系统的估计值。结果表明,这有系统的促进效果,也有一定的网民偏好效果。该功能具有一定的优化意义。我们可以继续测试并大量使用它。


五、着陆页类别


(截至2021年3月,此功能处于低流量测试中,可以通过电子邮件申请)


1、目标网页的相关性


       着陆页是优化器中极为重要的部分,并且对优化的需求也占很大比例。对于更新后的优化中心,登录页面也需要很多努力。分别提供了“着陆页相关性”和“着陆页质量”这两个维度,以帮助您优化从外部到内部的链接。


       着陆页的相关性不仅提醒我们应根据不同业务中不同关键字所覆盖的人群的差异使用不同的显示页面,而且强调优化过程中关键字,构想和页面的相关性。保持性别高度一致性的基本技能。通过优化中心,它可以帮助我们从根本上优化直接促销效果。


有关改善页面相关性的建议:


A。诊断关键字的链接,而不是广告单元的广告链接诊断。分析数据时,可以使用关键字的三个估计值进行综合判断。


B。如果尚未修改页面,则不建议多次重复诊断。


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C。相关性等诊断功能仅在百度背景优化中心中指示,其他入口不可用。


2、提高目标网页的质量


       有关目标网页质量的优化建议可以描述为“保姆级”促销辅助工具。对于着陆页的各种工具或组件,通过着陆页质量测试,可以帮助优化器最大程度地改善页面问题并提高营销性别和转化率。它还具有一定的风险警告功能,便于优化程序及早发现并发现问题并正确处理。


       如果不确定在升级过程中目标网页的质量是否足够好,则此工具可以快速获得优化立足点,同时与目标网页的相关优化建议配合使用,从而全面改善目标网页促销中页面的转换能力。增长有很大好处。


对目标网页质量的建议:


A。请注意,页面的内容和功能中不应包含任何强制性和欺诈性元素。该功能主要用于登录页面。


B。要找出目标网页质量问题的原因,请注意相应的关键字和构想,分析质量不佳的原因并进行优化,最后以实际效果为标准来衡量所有人的好坏。


C。不要忘记登录页面上的优化指南等学习链接,这些链接对于改变职业或新手很有帮助。


关于目标网页的制作,以产品属性为例,并为您提供一些有关网页制作的想法:


如果页面使用产品作为载体,则必须研究产品的属性,人员,兴趣,痛点等,


以下是整理一些高转化率产品营销页面的想法:


更多详细信息和数据可以根据您所在行业的产品进行扩展。以上内容仅供参考。


六、维修类别


       修复优化建议,作为“医生”可以随时诊断账户中的问题和风险因素,通过优化中心的维修类别,可以作为日常工作中的必不可少的项目之一,建议开发日常检查此功能的习惯是最大程度,最及时地处理帐户中有问题的材料,并保持帐户推广的质量。


       优化器每天进行的优化操作的内容可能非常详细,有时它们会忽略一些详细的检查。例如,某个创意评论失败,而某些关键字评论失败。在调整过程中调整了某个计划的ocpc设置。总体波动,这些容易被忽视的问题,可以一次在优化中心进行检查。


       除了例行检查计划或单元中的空物料以及未通过审核的物料外,还添加了异常ocpc转换等问题的检测反馈,这对检测结果有很好的辅助作用。促进效果。


修复使用建议:


A。将维修建议作为日常优化工作的一部分,并及时找到空的和错误的材料。


B。当ocpc发出风险警告(例如短期内没有转换等)时,请考虑ocpc转换类型是否已在前一时期与相应的绑定计划一起进行了修改。或使用此功能检查ocpc设置中是否存在遗漏或错误。


C。空虚和错误的材料不仅是关键字,而且还包括创造力,创意图和特定于行业的URL。每次使用优化中心时,都必须注意全面检查。


优化中心的功能使用建议在此处临时共享。如果您对优化中心的使用还有其他建议,请留言分享和交流。


紧跟优化中心的数据诊断和分析功能,然后我将介绍如何在两者之间进行协作以帮助优化器进行更多的分析和改进。


作者|塔哥


编辑|九芝兰小酒


Tago Jiuzhilan平台的签约作者,前百度公司运营商,9年的数字营销运营,4年的Google(中文)推广经验,服务于生活服务,医疗电子商务,二等电子商务和国际贸易,等行业;擅长数据分析,效果优化,拥有数以千万计的消耗项目团队,平均每天消耗超过20万。


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