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网络推广软文的艺术?

时间:2012-06-15   
导读:网络推广软文的艺术

经常有一些文笔很好的学者,在进入互联网网站推广领域,总是不能很好的接受软文推广的理念,也未能彻底地了解,并撑握其技巧。所以对于“为什么一些看起来文笔很一般的文章,常常会得到很火爆的反响,而文笔极好的文章却无人问津。”这一问题相当的疑惑。其实,这并不是什么大问题,只是心态的问题。下面就搜浪小编就这个问题,简单地叙说一下自己的看法。
软文不同于一般的文章,其带有一定的广告色彩,但又不可以太过于明显地表现出来。也就是说,要让广告内容自然而然的融入到文章内容里面,实现无形的网络推广。因此,把握好尺度是撰写成功网络推广软文的关键。

  第一、标题艺术

  取一个能让人一眼就有阅读欲望的标题是一篇文章的重中之重。先用惹眼的标题吸引网友进来,再用优秀的内容吸引网友阅读。标题的种类有很多,可以暴力可以色情也可以玩知音体,总之就要“语不惊人死不休”。有很多善于取标题的人被称为“标题党”,他们对标题的研究可谓是炉火纯青。比如你看到有人提着印有赵薇头像的包装袋,普通标题就是《某人提着赵薇的包装袋》,而标题党就会取为《赵薇在大街上被人强行拖行》。这就是标题的艺术。

  第二、要掌握事实动态

  这点也很重要。现在的网络信息传播速度很快,流行点也在不断变化。掌握了实时动态,把新闻点结合其中,做出流行的文章也是一篇成功网文的特点。

  第三、观点标新立异

  大胆的提出自己的不同意见。在网上,越出格的人越受人追捧,不要怕被砸。在读者群稳定后可以再改变风格回归传统路线。网民很容易喜新厌旧,要不时的玩点花样。
   第四、语言风格

  网络本身就是一个节奏快,而且信息杂乱的地方,所以网民最喜欢有深度但是阅读轻松的文章,太枯涩的文章就不容易受到欢迎。若是娱乐性的文章,在文章中加上点流行词汇,那就更好了。如果是理论性的文章,可以采取多种的叙述风格。比如有一篇文章叫《揭开国美电器黄光裕的盖子》,作者是用经济学讲黄光裕的敛财之道,如果用长篇大论叙述的话可能看懂的人就会很少,毕竟网民身份职业都千差万别,不可能全部都懂经济学,所以作者用了一个经济学者和一个不懂经济学的小老板的对话形式来进行叙述,这样既简单又明了,很多不懂经济学的网民也都能看得明白了,还不断的夸赞作者写得好。

  第五、流行词汇的积累

  有流行的事件必定会出现流行的词汇。熟练使用这些词汇会为文章增色不少。比如叉腰肌、被自杀、交通部等,这些词不熟悉网络的人根本就不知道别有用意,但熟悉的人看到就会觉得很好玩。熟练使用起到很好的效果。
          以上只是成功写好软文的关键,但要实现软文推广的最终目的,还需多方面注意。最为重要的一个是不能盲目的去做量的最大化要注意质的保持。软文投放周期一定要合理规划,有规划的投放效果最明显,而且是源源不断的带来目标客户。那么,软文在推广时有哪几方面需要注意呢? 
   一、写软文首先要选要切入点,即如何把需要宣传的产品、服务或品牌等信息完美的嵌入文章内容。
   二、文笔好也是很重要的。
      三、写作语言通俗化,软文能卖货在于其语言的通俗化,要能照顾到大多数阅读者的理解能力。
   四、设计文章结构,把握整体方向,控制文章走势,选好冲击力强的标题。
   五、产品功能要形象化,不能光停留在简单的说明上,否则会软绵无力。
   六、软文中的链接不能太多,1或2个就够了,2个以上就多了,搜索引擎也不喜欢。
   七、 坚持,有耐心其实做什么事情都需要这两点的,刚开始写时可能有点困难,但只要坚持相信我们都会成功的。
软文推广也讲究“不断性”,如果一篇软文能在相关的社区或论坛保持一天,是能够影响一些人的,但第三天他们有可能已经忘记。假如在这时候,你的第二篇软文紧随而至,那么你所推广的品牌、服务或网站又再次出现在用户的视线,让用户在潜移默化中接受你的东西,保持期将会更长。

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